源头：36氪

“抠门经济”建议了良多“贫富人天堂”。日入

主打性价比的都亏的零零食会集店便是被带火的“天堂”之一 ，凭仗着价钱高尚、钱开货物丰硕、县城产物更新速率快的食店事实优势，零食会集店成为县城新的日入骄子 。

“随意走多少步，都亏的零就能看到一家零食店”是钱开如今小县城里的盛景。

《2022年中国休闲零食行业钻研陈说》展现
，县城近7年来中国休闲零食市场每一年的食店事实复合削减率坚持在11%以上，估量2022年将突破1.5万亿元 。日入陈说以为，都亏的零当初我国休闲零食赛道仍有较大的钱开增长空间。

一方面 ，县城县城发达的食店事实零食置办力以及愈加广漠的品牌市场 ，让加盟零食会集店世态炎凉 ，年迈人争相蜂拥。

另一方面，各项隐组老本与强烈的市场相助
，又让县城零食店陷入“生意好却不赚钱”的顺境之中 ，受访者中有人“日入5000都亏钱”。

忙碌的县城街道人来人往 ，零食会集店开了又倒
、倒了又开 。

而在街道无奈拆穿困绕的中间，零食店品牌也履历着优越劣汰的“大逃杀”，数以亿计的融资是他们搏杀的能源与炫耀。

这场游戏里谁是最终赢家
，小小的县城，又能容下多少多“财富逍遥”的妄图？

带着这些疑难 ，显微故事走进了正“狂飙”在县城街道的零食会集店 ：

文｜杨佳

编纂｜杜锐峰

源头｜显微故事（ID：xianweigushi）

封面源头｜Pexels

开店潮来了：800米内4家零食店

"800米的街道上，有4家差距品牌的零食店，密度直逼奶茶店。”

这些零食店大多装修时尚，窗明多少净 ，面积在100平米以上 ，驰名艺人的代言悬挂在门边。

门口位置摆放着特价引流的产物，店里花花绿绿的小零食塞满了货架 ，有废品也有散称，价钱比超市里重价良多 。好比超市里卖3元的罐装可乐，这里惟独2.4元。

苏晴发现，这座西南小城，第一次如斯快捷地接上了收集潮水。

“零食会集店”的名字才刚风闻没多久，共事们的手拎袋里，就多了“赵一鸣”、“零食很忙”购物袋的身影，聊起天来  ，话题也多了“临近又新开了一家零食店，正在做行动”的信息。

这些店肆凭仗价钱优势及挨近居夷易近区的选址，深受临近居夷易近喜爱，“每一每一会望见临近的年迈人一大袋一大袋购物 ，一问才花了多少十块。”

有共事在零食店的长龙队伍里看到商机，细数了“零食是小孩子的刚需
、小都市破费有限、一条龙拿货
、孩子爱吃零食”等优势后，规画加盟个零食店做副业，并笃定称“这是新方式，可能趁州里仍是空缺时入局”。

也正是在嗅到风潮的年迈人的加持下，连锁零食店以一种超乎想象的速率席卷各个县城。

卢慧生涯在湖北恩施
。这座湖北领土小城 ，是典型的“下沉都市”，直到去年才迎来了第一家瑞幸。但往年，走在陌头的卢慧发现，小城每一隔一段距离就有一个零食店 。

伙计会在扫码之余 
，抬开始斩钉截铁地说，“不用比价了
，咱们比超市重价；而且不要拿网上的产物跟咱们比，咱们是大品牌，网上那些谁知道虚实 ？”

身在广西玉林的徐丽芳也发现自己生涯的都市，泛起了良多零食会集店。

仅她地址的街道 ，两个月新开了2家差距的零食店 ，为贺喜新店歇业，两家店“打起了擂台”，各逍遥喇叭里播放“最划算 、来xx”的口号。在不远处，尚有一家零食店正在装修。

江西赣州的章沫、河南新乡的魏来、安徽蚌埠的许闻，差距的受访者表白相似的惊惶神色，“彷佛一早晨之间 ，到处都开满了零食店
，扩展患上着实是太快了  。”

零食会集店品牌“零食很忙”官网展现，其正在以“平均天天新开6家门店”的速率快捷扩展
。

2022年3月 ，其门店数才突破1000家，到2023年6月尾，门店数就已经增至3000家 ，并清晰提出要“深度下沉县镇”。

从江西小城宜春起身的“赵一鸣”，2021年刚凋谢加盟时天下仅84家门店 ，当初门店总数超2200家 ，多会集在县域。

停办于四川的“零食有鸣”   ，2021年开设首店，在2022年以每一个月超100家门店的数目扩展，门店总数逾越1100家，妄想在2026年在天下开1.6万家门店。

那末
，充斥大巷大巷的零食会集店，谁在开，谁在买 ？

零食店“严酷”小县城

其中，有很大一部份是学生党 、刚使命的年迈人。

“开零食店开店门槛不高，方式重大 ，比餐饮投入少；惟独地段选的好 ，价钱重价，就能赚钱”
 ，在广州开零食店的陈海生介绍说。

他的店肆开在广州市河汉区的城中村落里 ，面积约40平，每一个月房租以及水电费在7500元摆布 ，员工都是临近大学的学生，每一小时薪水20元
。零食店的主要主顾，是住在比邻而建的“握手楼”里的年迈人。

“这些年迈人大多支出艰深，不甚么特意的喜爱
，除了房租以及用饭的牢靠开销，便是买买小零食。”陈海生介绍 ，店里的客单在30元摆布，为了宽慰破费，他特意推出了满38元的匆匆销行动。

靠着这样一间小店，陈海生一个月利润约在2万元
，但他仍感应不知足，规画把生意做回他乡韶关去 
，“在小都市做零食店更有赚头。”

除了房租以及工人愈加重价 ，小都市的“购物利便”也为零食店扩展提供了肥沃的土壤。

陈海生批注 ，差距于少数市的超市到处可见 ，县城里的商铺数目有限。好比在他的他乡韶关仁化县 ，前多少年就惟独一个稍微大一点的购物中间，“概况零食价钱比网购高尚，可抉择的规模却更少 。”

假如抉择网购，少数市至多2-3天的邮寄光阴 ，到了偏远的县城、州里至少良多加一两天，有些村落子不快递站点 
，还患上骑车到镇上取快递。“况且有些家庭是尊长在带孩子，不懂奈何样网购。”

比照之下，可供精心筛选、装修璀璨简洁的零食店就成为了当地最受招待的地标之一 。

同样看到县城后劲的尚有在江西萍乡开店的李伟 。

2022年从广州回到江西他乡后，李伟加盟了一家“网红零食店”，铺面约150平巨细，除了零食还卖一些厨房用品以及生涯用品，尽管客单多会集在百元内，“但进店置办的人多”，生意红红火火 。

刚歇业那阵，李伟天天店里都要补货好多少回，致使于歇业前聘用的4名理货员有3名接受不了压力而去职了 。他感慨，“别以为县城就确定没钱
 ，这里居夷易近的置办力不容小觑。”

李伟还发现 ，比照少数市，这里的人们并不那末在意品牌
，“而且越下沉越不在意”。

他的店肆里除了“旺旺”、“乐事”这样耳熟能详的品牌之外，尚有一大部份是二三线致使白牌零食，这些非驰名品牌拿货价低、提点高 、出货快，提供了主要的利润空间 。

“对于当地人来说，品牌以及食物瘦弱概况不是主要的思考 ，他们会对于实体店有做作的信托感 ，以为这便是好的。”

李伟曾经兴趣勃勃地合计过自己的收益：

他的小店同样艰深的歇业额约在4000元摆布，遇上做行动时能突破7000元 ，“凭证零食行业20%的利润”，一个月下来收益约在2.4万元摆布。

“在高处滚雪球”

看下来，这是一门稳赚不赔的生意 。

“但真做了才知道，越是重大的商业方式，壁垒就越低，也就象征着越难赚钱 。”李伟很快就发现，“2.4万元利润”是“纸面财富” 。

最主要的原因是，想要开一家零食店 ，“必需加盟才有前途”。

李伟批注 ，零食会集店的核新经营思绪是“薄利多销”
 ，这也象征着要经营一家零食店肆需要货物种类多 
、拿货价低，而且能感知到“爆品”实时上新。

艰深小店体量不大，出货量以及定货量有限，无奈与多品牌告竣相助，只能去价钱更高的批发商手里拿货 ，还不能保障能随时补上货 ，市场相助力做作缺少。

在这座情景下 ，“加盟成为了最佳的前途” ，加盟商能提供更周全、更高价的货源
，特意是在短视频平台上具备横跨名度的加盟商，“这种店自带流量，破费者信托它们，不用到处去批注货物是否为副品。”

零食会集店品牌加盟费凭证品牌的声誉以及提供效率的种类而差距，艰深在5万元摆布。

“尽管看下来不高，但后续有良多其余的用度。”李伟说，良多加盟品牌对于加盟店的初次拿货量有纪律 ，好比“赵一鸣”就纪律了
，初次进货价钱至少为18万元 。

除了此之外 ，开店还需要豫备保障金、规画费、配置装备部署、店肆的租金转让用度以及家养用度 ，简陋算下来
，要在县城开一家品牌零食店的用度约在60万元。

凭证李伟每一个月2.4万元的利润合计，回本约莫要25个月，约莫2年光阴
 。可实际上，两年回本只是事实情景
，用李伟的话来说，“从加盟开始 ，这家店经营的自动权就不在店主手上了。”

为及早回本 ，零食会集店的老板们每一每一陷入无尽头的“内卷”。

“破费人群确定的情景下 ，用优惠换突破费者是最佳的抉择 。”李伟指着门口摆放的“引流”饮料批注 ，这些低于市面价1块钱的饮料便是李伟拿来吸西崽的，“某些饮料算上运输老本
，无意分比进价还贵”，差价需由李伟担当 。

而周边店肆个别不甘示弱，在公司纪律的行动之外，搭配差距的行动及引流产物来增长破费。会员价、满减 、抽奖 、赠予……

当行动过于密集，破费者心态也爆发了转变，“原本下沉市场的破费者对于价钱就敏感 ，如今他们会货比三家妨碍破费”，原本就薄的利润进一步被缩短。

另一方面，压货也是悬在老板头上的达摩克利斯之剑。

零食量贩集店中货物种类繁多，“平均一家店患上有多少百个SKU”，李伟介绍。

但统一光阴中热销  、周转高的商品并未多少 
，而且破费者口胃多变，每一每一两三个月就会换一批口胃。为了坚持店肆对于巨匠的排汇力 ，店肆需要大而全的铺货 ，致使压货下场严正。

下沉市场的零食市场以及“收集风潮”分割详尽 ，“说禁绝甚么产物就火了” ，这时候是否快捷上货成为了魔难店主能耐的尺度  ，艰深来说拿货量大的店主补货简略 ，这也成为了良多店主自动后退拿货量的原因 。

除了此之外 ，以是良多店主为了能拿到“爆款”商品，会接受配货等“潜纪律”，即必需搭配部份脱销商品捆绑进货，库存压力层层加大。

“良多老板为了削减库存，会开好多少家加盟店 ，”许海生批注，“这家卖不掉的货拿到另一家去卖
，这样货就能行动起来。”

短处是开店的老本进一步增大 ，对于现金流的要求极高
，“良多不履历的内行，只守着单店
，不论账面支出多高 ，最后服从都是多少个月后被库存‘拖’去世 。”

再者，会集零食店的商品质量把控也是个大下场。

良多会集店为了削减产物类目以及飞腾进货老本，会抉择进一些不太驰名的散装产物，“这些产物价钱低，有些自己包装存在缺陷，不易保存，尚有一些出自小厂，自己品质就不晃动。”

对于此，李伟有些无奈 
，抉择加盟后
，小店主不能在外部渠道拿货 ，只能接受总部的报价以及在产物库里抉择，“这时候咱们便是砧板上的鱼肉 ，没太多抉择权
。”

“生意欠好，货砸在手里；生意好了 ，进的货更多了，出下场的多少率也随之增大
。”李伟形貌，开店就像高处滚雪球
，停下来“去世”路一条，“滚”上来谁也不知道未来会奈何样样。

下一个“互联网”or“房地产”？

“滚雪球？对于 ，一旦凋谢加盟 ，品牌自己也在滚雪球 。”在某快消连锁品牌做招商的张琪说道。

零食店品牌以及房地产同样
，也是一个高周转的行业，即零食卖的越快 ，回笼资金越快，规模能越大
，而规模越大越能快捷将零食售出 、谈下驰名品牌 ，为加盟打造根基。

因此，加盟扩展的速率，很大水平上抉择了零食店品牌是否在强烈的市场相助中存活上来
。

正如“赵一鸣”独创人提出了“万店基因”实际
，宣称要将店肆开到州里去，品牌们不约而合地抉择了薄利多销，以量取胜的加盟方式。

纵容扩展的价钱也已经逐渐展现。

一方面加盟商太多，品牌需要坚持极高的上新速率能耐保障“别致提供”。

以赵一鸣为例，官网展现，当初赵一鸣具备超2000+款产物，每一个月上新超100+产物。破费者出于对于品牌的信托进入门店选购，品牌是否有饶富的肉体保障产物的清静、鲜味？

另一方面，因涌入的加盟商太多，修筑了行业“兴隆”天气，良多投资入场，新的连锁品牌突起 ，颇有昔时互联网烧钱流血抢占市场的影子，组成为了“谁账目上有钱，谁就有机缘困绕”的时事 。

零食物牌店一边咬着牙硬撑烧钱 ，一边红着眼扩展加盟 ，给这个越滚越快的雪球 ，狠狠地踩去世了油门。

品牌如斯
，行业乱象做作无可防止。

为不同品牌规画 ，或者是出于对于小商家手把手开店无忧的帮扶，良多零食物牌都推出了“一条龙效率”，搜罗拟订装修公司不同装修、赠予广告牌等配置装备部署，并将指定装修以合约的方式写在条约里。

这些相助的指定装修公司大多为当地企业  ，总部缺少对于装修公司的实用规画，“导致一些装修公司报价比概况高”，至于赠予的配置装备部署 ，因不约定详细型号品牌 ，难以保障品质
，致使泛起三无产物。

此外，良多零食物牌对于加盟有要求 ，提出了店面巨细、地段、择址的要求，搜罗统一规模内不能有相同品牌歇业防止恶意相助 。

可由于零食行业偏激分爆，致使不适宜条件的加盟商高价笼络“开店目的”，其中不乏不履历、脑壳一热的守业者 。

这些“负面”的存在，也进一步减轻了零食行业的相助，良多业内人耽忧零食物牌店会在加盟热之后迎来闭店潮 。

李伟对于品牌们的动向尤为关注，他不知道零食行业谁会笑到最后，仅有笃定的是，“确定不会是看着零食店肆生意好 ，如今才冲进去的加盟商。”

眼下他耽忧的是即将到来的年尾。年尾是良多店肆轧账  、整理 、以及房主相同次年租金的季节，也是良多小店扛不住“闭店潮”的节点
。

李伟只愿望，年尾的关门潮里不要有自己 。

（为呵护采访工具隐衷，本文均接管假名）